La conception et le développement de l’emballage sont souvent considérés comme faisant partie intégrante du processus de développement de nouveaux produits.
La conception de l’emballage commence par l’identification de toutes les exigences : conception structurelle, marketing, durée de conservation, assurance qualité, logistique, aspects légaux, réglementaires, conception graphique, utilisation finale, environnement, etc.
Un exemple de la manière dont la conception de l’emballage est influencée par d’autres facteurs est la relation avec la logistique.
Lorsque le système de distribution comprend des expéditions individuelles par un transporteur de petits colis, la manipulation et le empilage mixte imposent de fortes exigences en termes de résistance et de capacité de protection de l’emballage de transport. Un emballage conçu pour un mode de transport peut ne pas convenir à un autre.
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La conception de l’emballage peut être réalisée au sein d’une entreprise ou avec différents degrés d’ingénierie d’emballage externe : ingénieurs contractuels, consultants, évaluations de fournisseurs, laboratoires indépendants, conditionneurs contractuels, externalisation totale, etc.
Un système efficace de gestion de la qualité et des protocoles de vérification et de validation sont obligatoires pour certains types d’emballages et recommandés pour tous.
Le développement d’emballages durables est un domaine d’intérêt considérable pour les organismes de normalisation, les gouvernements, les consommateurs, les conditionneurs et les détaillants.
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Le développement de l’emballage implique des considérations en matière de durabilité, de responsabilité environnementale et de réglementations environnementales et de recyclage applicables.
Donc, la conception et le développement de l’emballage sont des étapes importantes pour assurer le succès d’un produit. Voici quelques conseils à suivre :
- Prévention : La prévention des déchets est un objectif primordial. L’emballage ne doit être utilisé que lorsque c’est nécessaire. Un emballage approprié peut également aider à prévenir les déchets. L’emballage joue un rôle important dans la prévention des pertes ou des dommages causés au produit emballé (contenu). En général, la consommation d’énergie et l’utilisation de matériaux du produit emballé sont beaucoup plus importantes que celles de l’emballage. Une fonction vitale de l’emballage est de protéger le produit pour son utilisation prévue. Si le produit est endommagé ou dégradé, toute son énergie et sa teneur en matériaux peuvent être perdues.
- Minimisation : (également appelée « réduction à la source ») la masse et le volume de l’emballage (par unité de contenu) peuvent être mesurés et utilisés comme l’un des critères à minimiser lors du processus de conception de l’emballage. Généralement, un emballage « réduit » contribue également à minimiser les coûts. Les ingénieurs d’emballage continuent de travailler à la réduction de l’emballage.
- Réutilisation : La réutilisation d’un emballage ou d’un composant à d’autres fins est encouragée. Les emballages réutilisables sont depuis longtemps utiles (et économiquement viables) pour les systèmes logistiques en boucle fermée. L’inspection, le nettoyage et la réparation sont souvent nécessaires. Certains fabricants réutilisent l’emballage des pièces entrantes pour un produit, soit comme emballage pour le produit sortant, soit comme partie intégrante du produit lui-même.
- Recyclage : Le recyclage consiste à retraiter les matériaux (pré et post-consommation) en de nouveaux produits. L’accent est mis sur le recyclage des principaux composants d’un emballage : acier, aluminium, papiers, plastiques, etc. Des petits composants peuvent être choisis pour faciliter leur séparation et éviter de contaminer les opérations de recyclage.
- Valorisation énergétique : Les déchets énergétiques et les combustibles dérivés des déchets dans des installations agréées peuvent utiliser la chaleur disponible à partir des composants de l’emballage.
- Élimination : L’incinération et l’enfouissement dans une décharge sanitaire sont nécessaires pour certains matériaux. Certains pays réglementent les emballages contenant des substances toxiques, qui ont le potentiel de contaminer les émissions et les cendres de l’incinération. Les emballages ne doivent pas être jetés dans la nature.
Deplus, lors du processus de développement de l’emballage, il est essentiel de prendre en compte différentes exigences pour créer un emballage attrayant, fonctionnel, respectueux de l’environnement et conforme aux réglementations.
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Les dix principales exigences concernant l’emballage :
Apparence attrayante : Une apparence distinctive, reconnaissable et attrayante est un signal au point de vente auquel tous les consommateurs, en particulier les plus jeunes, réagissent positivement. Ce qui se démarque clairement dans un environnement concurrentiel monotone, ce qui surprend, séduit le consommateur. Un effort spécial fait une impression spéciale et peut aussi coûter plus cher.
Design, forme et couleur : L’objectif d’une conception bien réfléchie, d’une impression créative et d’une finition est de susciter l’attention du consommateur sur l’emballage et son contenu au point de vente. L’esthétique et l’attrait sont des caractéristiques distinctives majeures et sont en fait essentielles dans certains segments de produits : un beau design d’emballage est d’une importance capitale dans les groupes de produits cosmétiques et de confiserie. Les consommateurs aiment acheter des produits agréablement conçus et décoratifs.
Fonctionnalité : Les aspects fonctionnels sont la base de tout emballage réussi et contribuent donc à un plus grand succès du produit. La protection du produit et de l’arôme, l’hygiène et l’étanchéité, la responsabilité environnementale et la manipulation pratique (tant dans l’utilisation que dans le stockage) sont tout aussi importants que les idées qui améliorent le confort : mécanismes de fermeture, dosage, fenêtres transparentes.
Innovation : La nouveauté a un attrait exceptionnel. Un emballage innovant peut même créer de « nouveaux produits à partir de produits familiers. Des solutions inhabituelles, de nouveaux développements fonctionnels et de l’originalité ne font pas seulement évoluer les tendances en matière de design, mais augmentent également les ventes.
Matériau : Ce qui est imprimé sur du carton est particulièrement lu avec plaisir, tandis que ce qui est emballé dans du carton se vend particulièrement bien. La durabilité, la facilité de recyclage et, surtout, la grande variété et le potentiel de design sont des caractéristiques particulières du matériau.
Communication efficace : L’emballage est le médium crédible au point de vente et est consulté volontiers et intensivement. Il constitue donc un moyen de communication efficace et, de plus, il se rapproche du consommateur plus que tous les autres. S’il sollicite également plusieurs de ses sens, il peut être persuasif de manière particulièrement réussie.
Pertinence : Pour l’emballage de produit, il est considéré comme un indicateur important de la qualité. La qualité du produit doit donc être communiquée par un bon emballage et non seulement par des promesses de qualité formulées dans le texte de l’emballage. Un « œuvre d’art global » crédible est ainsi créé, dans lequel le contenu et l’emballage sont cohérents et le consommateur est convaincu par leur cohérence.
Cohérence avec la marque : L’emballage doit être en harmonie avec l’identité et les valeurs de votre marque. Il doit refléter l’image de marque et créer une expérience cohérente pour les consommateurs.
Valeur de l’emballage : C’est un excellent moyen de communiquer le raffinement, la classe et la valeur. Cela en fait une option stratégique idéale pour exprimer une position haut de gamme, ainsi que l’instrument de choix lorsque qu’un produit a besoin d’être amélioré ou qu’une marque doit être revitalisée. Les produits dans un emballage de qualité sont également des cadeaux très appréciés.
Avantages supplémentaires : Un emballage réussi combine non seulement ce qui est agréable à ce qui est fonctionnellement utile, mais offre également des avantages supplémentaires. Par exemple, en tant que cadeau ou pour la présentation, avec des composants divertissants ou simplement en permettant de continuer à utiliser l’emballage pour autre chose après la consommation du produit.
En respectant ces exigences, vous pourrez développer un emballage attrayant, fonctionnel, respectueux de l’environnement et conforme aux réglementations, ce qui contribuera au succès de votre produit sur le marché.
